九游会J9 J9九游会九游会J9 J9九游会九游会J9 J9九游会微电影广告，顾名思义，就是把微电影和广告相结合的广告形式，不同于传统的洗脑式广告，它重在“讲故事”，并将品牌信息融入其中，以一种润物细无声的形式来进行商业推广，是以品牌或产品的商业推广为目的，最终是为了让受众认可广告片中的产品，实现商业价值。在新媒体时代，微电影广告是一种比较前沿的新型电影艺术，受众由被动接受发展为主动选择，受众心理对微电影广告的传播具有重要的影响。为了提升微电影广告效果，如何基于受众心理来进行微电影广告创作就成了广告商的重要课题。

　　根据“使用与满足”理论可知，受众是为了满足自己特定的需要才接触媒介的，受众的基本需求包括社会认同、个人认同以及情感交流等。微电影广告创作要能够基于受众的心理诉求，进行相应的内容创作：一方面，在微电影广告拍摄之前就要有一个明确的受众定位，对目标受众的心理特征要有一个清晰的认知，并将受众的行为特征与产品的定位有机结合，在潜移默化中达到宣传产品的目的；另一方面，在题材的选择上也要遵从受众的意感，要选择目标受众感兴趣的题材，贴近受众的日常生活，讲述他们身边的人或事，说出他们的心声，以便与受众产生共鸣。同时，在具体的叙事中，微电影广告还要能够适应碎片化传播的趋势，突破传统的叙事结构，以尽可能短的篇幅来抓住受众的眼球，精于内容，巧设悬念，这样才能在短时间内吸引受众的注意力。商业推广是微电影广告的最终诉求，因此，微电影广告的内容创作还要能和品牌形象联系起来，通过润物细无声的创意内容来实现商业推广的日的，实现受众需求“满足”与商业推广的共赢。

　　“使用与满足”理论认为，受众会根据媒介的“满足”情况，来修正对媒介的评价，并在此基础上改变对媒介的期待，从而影响对媒介的进一步“使用”效果。因此，为了提升受众对产品的“使用”效果，微电影广告要充分重视与受众的互动，引导受众参与到微电影广告的创作中来，增强受众的体验感。一方面，微电影广告要能够整合不同的媒介资源，搭建好媒介整合传播体系，以充分触达不同媒介上的目标受众，増加与受众的接触机会；另一方面，在具体的创作和传播中，微电影广告还要积极创造各种机会与受众互动，比如，引导受众参与评论、征集受众意见、聆听受众的反馈以及邀请受众参与演出等，多方位了解受众需求，让受众各抒己见，以增强和受众的交互性。这种互动性既有利于调动受众的积极性，提升受众对产品的关注度，助力产品的市场宣传，也便于微电影广告能够根据受众的反馈来调整创作策略，以不断提高内容质量，进一步提升受众对产品的“使用”效果。

　　新媒体时代，受众被海量的信息传播所覆盖，在信息过载的环境中，只有符合受众心理诉求的内容才能赢得受众的关注和青睐，微电影广告是微电影和广告的一次艺术性碰撞，适应了文化快餐化以及碎片化传播的趋势，只有基于受众的心理来进行创作，“满足”受众的心理需求，提升受众的“使用”效果，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。J9九游会 九游会J9J9九游会 九游会J9